¿Por qué TIKTOK Regala Dinero?

Resumen

TikTok ha lanzado una nueva aplicación llamada TikTok Now, que busca competir directamente con Vreal, una red social que ha ganado popularidad entre los jóvenes. Para incentivar su uso, TikTok está regalando dinero a los usuarios que se registren y participen activamente, lo que ha llevado a un crecimiento exponencial de la app en un corto período.

TikTok Now

• Lanzada el 15 de septiembre de 2022, TikTok Now busca replicar el éxito de Vreal.
• "Es una de las aplicaciones más descargadas de los últimos meses."
• Regala 2 euros solo por registrarse y ofrece más recompensas por iniciar sesión diariamente.
• La estrategia de regalar dinero busca fomentar el uso diario y el crecimiento viral.
• TikTok Now se ha convertido en la aplicación más descargada en España.

Vreal

• Creada en 2019 por Alexis Barraillet y Kevin Perrao, ha alcanzado más de 50 millones de descargas en 2022.
• "Está cargada de trucos psicológicos para hacer que la gente comparta."
• Los usuarios deben participar activamente para ver las fotos de sus amigos.
• Valorada en 587 millones de dólares, enfrenta desafíos financieros para retener usuarios.
• "No gana dinero de ninguna forma, todavía."

Estrategia de Crecimiento

• TikTok ha optado por regalar dinero en lugar de gastar en publicidad tradicional.
• "El boca a boca es una de las formas más efectivas de promocionarse."
• La inversión en incentivos puede ser más rentable que la publicidad convencional.
• TikTok ha calculado el costo de adquisición de usuarios en función del país.
• "Estamos hablando de decenas o cientos de dólares por persona."

Desafíos de Vreal

• Vreal no tiene los recursos financieros para competir con TikTok.
• Los inversores esperan recuperar su inversión de 90 millones de dólares.
• "La publicidad no será el modelo de negocio adecuado" para Vreal.
• Consideran implementar funciones de pago y suscripciones para monetizar.
• La prioridad ha sido expandirse sin frenar su crecimiento.

Lecciones Aprendidas

• La estrategia de crecimiento es crucial para cualquier negocio.
• "La viralidad se puede confeccionar" mediante estrategias creativas.
• Las economías de red son una barrera de entrada importante en redes sociales.
• Es esencial tener claros los costos de adquisición de clientes.
• La distribución es tan importante como la idea del producto.

Conclusión

TikTok Now ha lanzado una estrategia audaz al regalar dinero para atraer usuarios, lo que ha resultado en un crecimiento significativo en un corto tiempo. Mientras tanto, Vreal enfrenta serios desafíos financieros y de retención de usuarios. Las lecciones aprendidas de esta competencia resaltan la importancia de una estrategia de crecimiento bien definida y la necesidad de innovar en la viralidad y monetización.

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