SEO Internacional y la importancia de los datos

Resumen

El podcast "El Arte de Medir" se centra en la importancia de la analítica y el SEO, destacando la experiencia de Gianluca Fiorelli, un experto en SEO internacional. A lo largo de la conversación, se exploran cómo los datos pueden guiar estrategias efectivas de SEO y la necesidad de adaptarse a las tendencias del mercado para maximizar el rendimiento.

Introducción a Gianluca Fiorelli

• Gianluca es el fundador de Dane Bander y consultor SEO estratégico.
• Tiene formación en Historia y Crítica del Cine.
• Comenzó su carrera en SEO por necesidad tras la fusión de plataformas de televisión en Italia.
• Su experiencia incluye la dirección de un canal de cine clásico.
• Se adentró en el mundo digital en 2003, cuando Google ya existía.

La relación entre SEO y analítica

• El SEO y la analítica web han crecido de la mano.
• "El SEO tiene que saber analítica sí o sí porque si no, no avanza."
• Los datos permiten construir estrategias más sólidas y organizadas.
• La segmentación de datos es clave para entender el tráfico y la conversión.
• Herramientas como Google Analytics y Google Search Console son esenciales para el análisis.

Estrategias de SEO Internacional

• Los datos ayudan a priorizar mercados y estrategias.
• "Abrir 300 mil versiones de tu sitio web puede ser un problema enorme de organización."
• La localización del contenido es crucial para el éxito internacional.
• Google Trends puede revelar sorpresas sobre destinos turísticos.
• La combinación de tráfico orgánico y conversión es fundamental para priorizar esfuerzos.

Importancia de la búsqueda interna

• Analizar la búsqueda interna puede revelar nichos de mercado.
• Comparar búsquedas externas con internas ayuda a identificar oportunidades.
• "Si estamos buscando mucho Milan, pero en nuestra web no se busca, ahí tenemos un nicho."
• La implementación de la búsqueda interna es vital para el seguimiento.
• Este análisis se puede aplicar a cualquier tipo de e-commerce.

Adaptación a nuevas tecnologías

• La búsqueda por voz está en aumento, pero tiene limitaciones.
• "El SEO ha muerto, ahora es Answer in Gene Optimization."
• Las búsquedas por voz son más informacionales y personalizadas.
• La búsqueda visual está creciendo, especialmente en dispositivos móviles.
• La combinación de texto, visual y voz será el futuro del SEO.

Quick Wins en SEO

• Encontrar "quick wins" puede ayudar a demostrar resultados rápidos.
• Pequeños ajustes pueden generar mejoras significativas en el rendimiento.
• "A veces son cosas muy tontas que nadie se ha parado a pensar."
• La perspectiva externa puede ayudar a identificar problemas.
• Resultados tangibles son clave para ganar la confianza de los jefes.

Conclusión

La conversación con Gianluca Fiorelli resalta la importancia de los datos en la estrategia de SEO, especialmente en un contexto internacional. La combinación de analítica y SEO es esencial para construir estrategias efectivas y adaptarse a las tendencias del mercado. Además, la búsqueda interna y la identificación de "quick wins" son herramientas valiosas para mejorar el rendimiento. La evolución hacia la búsqueda por voz y visual también presenta nuevas oportunidades para los profesionales del SEO.

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