La cadena de valor del dato

Resumen

El podcast "El Arte de Medir" presenta a Iñaki Mediavilla, cofundador de Sweet Labs, quien comparte su experiencia en analítica digital y la importancia de entender el ecosistema de datos en las empresas. A lo largo de la conversación, se discuten los desafíos que enfrentan los analistas al lidiar con métricas y la necesidad de una herramienta que centralice y automatice la recogida de anotaciones relacionadas con cambios en el rendimiento.

Trayectoria de Iñaki Mediavilla

• Iñaki tiene más de diez años de experiencia en analítica web.
• Comenzó su carrera en yaencontré.com, un portal inmobiliario en Cataluña.
• Ha trabajado en empresas digitales de gran envergadura, como Softonic.
• Ha sido parte de equipos de datos de hasta 30 personas.
• Su enfoque se centra en la optimización y análisis de datos.

Desafíos en la Analítica Digital

• Las métricas pueden verse afectadas por múltiples factores externos.
• "¿Qué ha pasado?" es una pregunta común cuando las métricas fluctúan.
• La falta de comunicación entre departamentos puede complicar el análisis.
• Las actualizaciones de algoritmos y eventos externos impactan en los datos.
• La complejidad del ecosistema digital requiere un enfoque más integrado.

Soluciones Propuestas

• Se necesita un sistema que automatice la recogida de anotaciones.
• Las herramientas actuales son manuales y poco eficientes.
• Se desarrolló una extensión para Google Chrome que integra anotaciones en Google Analytics.
• La idea es centralizar la información para facilitar el análisis.
• "Al final, somos conscientes de que venimos a solucionar un problema muy específico."

Context: La Nueva Herramienta

• Context es una herramienta en beta privada para automatizar anotaciones.
• Permite registrar cambios en producción automáticamente.
• Se integra con repositorios de código como GitHub y Bitbucket.
• Facilita la vinculación de anotaciones con métricas en Google Analytics.
• "Es parte del workflow de analítica."

Importancia del Feedback

• Se busca retroalimentación para mejorar la herramienta.
• La comunidad puede solicitar acceso a la beta para probar Context.
• La herramienta está diseñada para ser intuitiva y fácil de usar.
• Se espera que ayude a los analistas a tener un histórico de cambios.
• "Queremos tener todo el feedback posible para poder hacer las cosas mejor."

Conclusión

La conversación con Iñaki Mediavilla destaca la necesidad de herramientas que faciliten la analítica digital en un entorno empresarial cada vez más complejo. La automatización de la recogida de datos y la centralización de anotaciones son pasos cruciales para mejorar la eficiencia y la precisión en el análisis de métricas. La herramienta Context promete ser una solución valiosa para los analistas que buscan optimizar su trabajo y comprender mejor el impacto de los cambios en sus métricas.

Etiquetas: #AnalíticaDigital #Métricas #Automatización #Datos #EcosistemaDigital