Cómo medir en un escenario cookieless

Resumen

El episodio se centra en la analítica post-GDPR y cómo las empresas pueden adaptarse a la nueva normativa de privacidad. Rafael Jiménez, fundador de Symmetrix y CEO de Alington, comparte su experiencia en el campo de la analítica y presenta su herramienta SilMetrix, que permite medir datos de manera agregada sin comprometer la privacidad del usuario. La conversación destaca la importancia de entender la pérdida de datos en la medición y cómo las nuevas soluciones pueden ayudar a los marketers a optimizar sus campañas.

Introducción a la Analítica Post-GDPR

• La analítica se enfrenta a retos significativos debido a la GDPR y el consentimiento de cookies.
• Rafael Jiménez tiene más de 20 años de experiencia en analítica y marketing digital.
• SilMetrix se presenta como una solución para medir datos sin comprometer la privacidad.
• La medición de datos se ha vuelto más compleja, con pérdidas significativas en la recolección de información.
• "¿Qué porcentaje de medición estoy perdiendo?" es una pregunta recurrente entre los analistas.

SilMetrix y su Funcionalidad

• SilMetrix utiliza datos agregados para cumplir con la normativa de privacidad.
• La herramienta permite medir conversiones y tráfico sin usar cookies.
• Se basa en un sistema de identificación de fuentes de tráfico, no de usuarios individuales.
• "No se puede analizar individualizadamente a ningún usuario sin su consentimiento."
• La herramienta ayuda a los marketers a tomar decisiones informadas basadas en datos.

Desafíos de la Medición Actual

• La aceptación de cookies varía significativamente entre diferentes tipos de tráfico.
• Se han observado desviaciones en la medición que pueden llegar hasta el 85%.
• La usabilidad del sitio web y el tipo de contenido influyen en la aceptación de cookies.
• "La privacidad va a más en 2022," lo que hace necesario adaptarse a nuevas soluciones.
• La falta de datos precisos puede afectar la efectividad de las campañas de marketing.

Comparación con Google Analytics

• Google Analytics utiliza modelados que pueden no reflejar la realidad de los datos.
• SilMetrix complementa, no sustituye, herramientas analíticas como Google Analytics.
• La herramienta permite a los marketers entender mejor el impacto de sus campañas.
• "No queremos sustituir Analytics, la queremos complementar."
• La transparencia en la medición es clave para generar confianza en los usuarios.

Importancia de la Privacidad en la Medición

• La normativa de privacidad es fundamental para el desarrollo de nuevas herramientas.
• SilMetrix se asegura de que no se rompa la privacidad del usuario.
• La medición debe ser ética y cumplir con los estándares legales.
• "Proteger la privacidad del usuario, dando información útil al marketing."
• La confianza del usuario es crucial para la aceptación de cookies.

Futuro de la Medición y Nuevas Soluciones

• Se está desarrollando una solución para medir la conversión entre el mundo online y offline.
• La herramienta permitirá a las empresas entender mejor el ciclo de vida del cliente.
• La medición de leads y conversiones offline se integrará en la plataforma.
• "Hemos invertido más dinero en abogados que desarrollándolo."
• La innovación en el campo de la analítica es constante y necesaria.

Conclusión

El episodio destaca la importancia de adaptarse a la nueva era de la analítica, donde la privacidad del usuario es primordial. SilMetrix se presenta como una solución innovadora que permite a las empresas medir datos de manera efectiva sin comprometer la privacidad. La conversación resalta la necesidad de que los marketers busquen alternativas a las herramientas tradicionales y se preparen para un futuro donde la privacidad y la medición de datos coexistan de manera armoniosa.

Etiquetas: #Analítica #GDPR #Privacidad #Marketing #SilMetrix #Datos