Automatización de procesos en Analítica Digital

Resumen

El podcast "El Arte de Medir" presenta una conversación con Ebert Hernández, fundador de Abaco, quien comparte su experiencia en analítica digital y marketing. A lo largo de la charla, se discuten los avances en la automatización de procesos y la importancia de la formación del talento en la industria para maximizar el uso de los datos en la toma de decisiones.

Ebert Hernández y Abaco

• Ebert Hernández es el fundador de Abaco, una empresa mexicana dedicada a la analítica digital.
• Conoció al presentador en un evento en Nueva York en 2011, donde ambos iniciaron sus emprendimientos.
• Abaco busca ayudar a las empresas a tomar decisiones informadas utilizando sus datos.
• La compañía se ha expandido a toda Latinoamérica, ofreciendo servicios de marketing digital.
• Ebert destaca la importancia de "activar los datos" para tener un impacto real en los negocios.

Automatización en la Analítica

• La automatización se ha convertido en una clave para mejorar la toma de decisiones en las empresas.
• "La propia máquina decide qué camino tomar en base a las recomendaciones de un análisis."
• La integración de la automatización permite accionar decisiones sin depender exclusivamente de la intervención humana.
• Se busca que las recomendaciones no se queden en "buenas ideas" que no se ejecutan.
• La automatización puede mejorar la eficiencia y efectividad de las campañas publicitarias.

Desafíos en la Implementación

• Convencer a las empresas de adoptar la automatización puede ser complicado debido a la inercia de procesos manuales.
• Las recomendaciones pueden perder impacto si no se ejecutan a tiempo.
• La falta de tiempo y recursos en las empresas puede limitar la implementación de nuevas estrategias.
• "Es una pena que algunas recomendaciones que podrían tener un gran impacto no se conviertan en realidad."
• La colaboración entre equipos es esencial para llevar a cabo proyectos exitosos.

Formación y Talento en la Industria

• La formación del talento actual y futuro es crucial para el crecimiento de la industria.
• Ebert es presidente del Comité de Educación de IAB en México, promoviendo la capacitación.
• Se necesita un mejor alineamiento entre los objetivos de negocio y la ejecución de acciones digitales.
• "La clave está en poner talento encima de la tecnología."
• La diversidad de backgrounds en el equipo puede enriquecer la analítica digital.

Publicidad Programática y Google

• La publicidad programática está ganando fuerza en el mercado latinoamericano.
• La integración de Google Marketing Platform permite un enfoque más robusto en la analítica y publicidad.
• "La tecnología bien utilizada puede llevar a niveles realmente avanzados."
• La conexión entre diferentes herramientas facilita el flujo de trabajo y la toma de decisiones.
• La colaboración con Google permite construir soluciones personalizadas para los clientes.

Conclusión

La conversación con Ebert Hernández resalta la importancia de la automatización y la formación en la analítica digital. A medida que las empresas buscan aprovechar sus datos, es fundamental contar con talento capacitado que pueda interpretar y accionar sobre esos datos. La colaboración entre equipos y la integración de tecnologías avanzadas son claves para el éxito en un entorno digital en constante evolución.

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